Joost, che si proponeva come televisione gratuita online, ha annunciato che cambierà obiettivo: non si limiterà più a fornire video online supportati dalla pubblicità, ma diventerà una "white label video platform": supporterà le altre aziende nel creare i propri portali video compresi di branding, in pratica licenziando la propria tecnologia ai media e alle emittenti che vogliono diffondere video online.

Pur continuando a fornire contenuti gratuitamente sul sito spera di racimolare i fondi sufficienti a sopravvivere dalle rendite derivanti dalle (eventuali) licenze. "Le emittenti di tutto il mondo stanno abbracciando i portali video come strumento principale di diffusione per i loro prodotti, ma costruirne uno di livello mondiale è sempre più difficile e costoso" ha spiegato Joost con un comunicato che illustrava la nuova strategia aziendale.

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